全网品牌控价是什么意思？需要怎么做？

全网品牌控价指品牌方通过法律、技术及管理手段，对线上电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）的商品售价进行统一管控，旨在打击低价乱价、假货窜货，维护品牌价值、经销商利润及消费者权益。以下是具体含义与操作步骤：

一、全网品牌控价的核心目标

维护品牌形象

避免低价倾销导致消费者对产品质量产生质疑，稳定品牌高端定位。

保障渠道利益

防止经销商因恶性价格竞争而利润受损，维护健康的渠道生态。

打击违规行为

管控未授权销售、假货及跨区域窜货问题，保护市场秩序。

二、全网控价的操作步骤

第一步：建立价格监测与预警体系

技术工具：利用爬虫软件或专业控价系统（如信羊科技、灵妙数据）自动扫描全平台链接，实时监控价格波动。

分级处理：

初次违规：发送警告函要求整改；

多次违规：启动平台投诉或法律手段。

第二步：知识产权维权（核心手段）

商标/版权投诉：针对盗用品牌Logo、官网图片的链接，发起侵权投诉，强制下架商品。

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专利投诉：对仿冒产品外观或技术的商家，提交专利侵权投诉，可封店处理。

关键前提：提前注册商标、专利及著作权，确保维权基础1。

第三步：强化渠道管理

签订价格协议：与经销商明确最低售价，违规者扣保证金或取消授权。

奖惩机制：对合规经销商给予返利，对屡次乱价者终止合作。

第四步：法律与行政手段

律师函警告：针对顽固低价商家发出法律威慑。

行政举报：向工商部门（12315）举报虚假宣传，或向税务部门举报偷漏税行为。

第五步：委托专业控价公司（可选）

适用场景：资源有限或需高效处理的中小品牌。

选择标准：

考察技术能力（如龙图数据科技的AI监测系统）；

评估行业经验（如盛龙控价在美妆、数码领域的案例）。

三、注意事项

法律合规性

控价需避免违反《反垄断法》，禁止强制限定最低转售价，应通过知识产权维权等合法途径操作。

长期动态管理

控价是持续性工作，需定期调整策略应对市场变化。

多平台覆盖

同步监控淘宝、京东、抖音等主流平台，防止单一渠道失控。

案例参考：高端家电品牌通过控价避免消费者因低价质疑质量，同时保障经销商利润。

全网控价是品牌维护市场秩序的系统工程，需结合技术监测、知识产权维权、渠道管控及法律手段综合治理。对于复杂场景，可借助第三方控价公司提升效率。最终目标是构建价格稳定、渠道共赢的健康生态